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洋奶粉暴利 但卖的是“安心”  

2011-01-12 09:48:59|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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农业部奶业管理办公室副主任马莹透露,2010年前11个月,奶粉进口总量创下历史新高,达到37.06万吨:2008年三聚氰胺事件发生前,国有品牌奶粉的市场占有率是60%,2010年,进口奶粉已经与国产奶粉平分秋色,展望2011年,我们认为,洋品牌的市场占有率有可能超过50%,国产奶粉的市场份额进一步被蚕食。而按照她的介绍,洋奶粉在中国销售是有暴利的,最低都能够达到40%左右。

在农业部的这位官员看来,这是中国消费者支付了不合理价格,在国内生产同样质量的奶粉,每桶奶粉的成本只有40元。问题是这话没有问中国消费者为谁支付了这么不合理的价格。而为谁支付的,在三聚氰胺事件前后的市场占有率对比恐怕已经说得很清楚了。我们的奶业产业链原本已经相当稳固,这是自己把自己给弄残的。现在支付的这份暴利,其实是为中国奶业与中国的食品监管买单。

其实消费者都是有一定承受能力的,但这个承受能力有限度。哪个市场上都有假冒伪劣产品,重要的是对这种产品的监管态度如何。我们可以回想一下,如果三聚氰胺事件第一时间就由早就知情的政府部门宣布,并且紧急召回并合理赔偿的话,相信即使中国的消费者对于一个品牌的信心没有了,对于其他品牌的信心总是还有一些的,而且我们会看到政府的态度是坚决的,相信下次不会再有这样的事儿出现。可是,至少在我的印象里,随后还发生了两三次相同的事件,居然用的都是本来应该销毁的那批奶粉,处理上依然是躲闪遮掩。试问,还有谁敢真的信任国产奶业?

或许国外奶业真的在蚕食我们的市场,但作为家长来说,比起国产奶粉有可能蚕食掉孩子健康的现实,这个威胁是远在天边的。其实作为一个产业来说,中国很多企业是在一穷二白的时代里成长起来的,白色家电就是一个很明显的例子,现在谁还拒绝国产的那些普通电器?这是因为人家没有自己作践自己,对于消费者来说,用脚投票就是最大的权利,而这个投票权是不看品牌的。或许家电还看看价格,但关系到后代的健康,稍有条件都要给他们最好的东西,这又怎么能怪到人家头上?

至于说到暴利,这里恐怕还真未必全是洋奶粉企业的功劳,因为他们销售的东西不全是一罐一罐的奶粉,还有随之而来的安心。固然经常也会看到关于洋奶粉的负面新闻,但为什么我们会对这些东西还有基本的信任?这就是他们背后所代表的东西:质量,以及他们监管部门为了维护质量而做出的努力。

可能很多人不知道,一个行业或者说一国的产品之所以被认同,并非只有企业做出了努力,更多的时候一个产品背面打上“制造于某某国”的时候,是一个国家的政府在为它的企业背书。如果政府尽到了责任,产品自然也就是好的,别人也愿意相信,也就卖得出价钱,而如果相反,就是“M A D E IN CH IN A”变成廉价品、不可靠代名词的原因——— 当然,有时候销售到国外的产品质量还不错,主要是人家那里监管得好。

所以,不要抱怨这个产业被别人蚕食,而是要明白所有被抛弃的必然有他的道理。与其高喊保护国产奶业的产业链、用悲情的形式描述如果进口奶粉过多会导致多少人失业,还不如在好好地扶持的同时认真把利益切割开,认真与透明地对其监督与处罚。如果中国的奶业能够把“安心”两个字卖给我,我乐意让他们也暴利一下。

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