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五岳散人的三级宪政

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难得有文化一次,还是支持一下为好  

2009-03-25 10:41:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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文字生涯也算是有些年头了,加上错别字大致也能识得几千,只是看来有些字还是属于过于不常用,比如江苏“睢宁”的“睢”字,原来还真是不知道读音是什么,而且也没有什么动力让人非知道不可。

最近睢宁政府在都市报上做广告,前三次都是“睢”字,大致算是一种悬疑广告,后面缀上当地的招商电话,连县里主要领导的电话都赫然其上。在第四次公布谜底,这是个形象广告,是让大家都知道有这么个地方,为当地招商引资服务的。主要目的是让大家通过对这个不常用的字产生兴趣,从此知道中国还有这么一个地方。

关于广告创意如何我是外行,但写字多少算半个内行,经此一广告行为,确实因为好奇心所致知道有这么个城市,至于是否能有钱去投资当然是另说,名气总是有了的。

看来也有人不是这么想。比如说人大新闻学院的院长喻国明先生就认为至少有四点原因不看好这个创意。其一是“睢宁县的广告与党报上的政府形象广告没有太本质区别”;其二是“这种广告方式不能批量制造”;其三是“中国人应该拿出自己的创意”;其四是“这种广告不值得特别的推介”。

老实说,这四点意见当中不靠谱的有三点。首先,这个形象广告应该说还是与一向党报上的有些区别,至少这是通过中国字中不常用的一个字来勾引某些好奇心而达到传播的效果。如您所知,一般来说党报上的广告基本上都是那种声嘶力竭的强迫自我表扬症状大发作,比较而言,这还真算是个有文化的创意。只要是并未强迫大家看那些颂歌,其中就有了本质的区别,更何况其中还有文化的含量。同理,第三条意见中“中国人自己的创意”也就没有了着力处,因为这毕竟是中国字嘛,中国城市写中国字让别人去认识,不能说不算中国人自己的创意。

而且不能批量制造这件倒还正好是广告的特点,要是能批量制造的话,我们就谁也记不住广告到底推广的是那种产品了。而且这条意见跟第三条正好是相反:一边说不能批量制造就等于是肯定了广告的特殊性与创意价值,一边说应该拿出自己的创意这种话来否定了这个广告的特殊性——您让我相信那个判断呢?您还是明说吧,这么猜实在是太累了。

至于说这种广告是否值得特别推介,恐怕就更是见仁见智的事了。就我们的生活经验可以知道,秉承批评与自我批评这个传说中的优良传统之政府其实是不多的,表扬与自我表扬倒是更常见的一种状态。广告当然应该说自己好的地方,但能够把自我表扬弄到令人作呕地步的地方政府还是屡见不鲜。很多时候未必是下面的工作人员不想创意,而是被原来那种语境“拿住了”的领导,对于任何放低自己身架的动作都没有兴趣,就更别说其中还应该显得有点文化了。

好容易有个地方政府这么做,您说不值得推荐?我看这种能够有点文化的地方政府应该多推荐一下才是,免得我们每天看见的那些垃圾把我们给埋住。对政府要求严格不是坏事,但也要鼓励他们的任何一点进步嘛。

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