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五岳散人的三级宪政

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我属猫,喵喵喵  

2009-02-03 09:06:03|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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我家电视常关,到今天为止尚未与“恒源祥”那个如千钧巨物缓缓压下的重量级广告谋面。关于此事到底是幸或不幸还真是难说的很,因为很可能就此错失一次看着历史形成的机会。

“恒源祥”这种广告才播了两年,这是不足形成一个历史的,最多是个事件。而这两天该公司的创意总监说要把这个广告播上10年、20年,这就是将要成为历史了。我们知道,一件事不论多愚蠢,持之以恒的做下去的话,早晚都会是一种行为艺术,进而成为一种传统而成为了传统也就成为了历史,甚至成为一种文化的载体,从而获得生命力流传下去。如果真是这么播个数十年,谁敢说将来春节其间没有该广告的话,我们的年味都不会觉得淡了许多呢?

据说英国皇宫的御花园里曾长期在某空地上站立着一个着装整齐的卫兵,看守着空无一物而又不是战略要地的一小块地方。女王某日发现此奇景感到很奇怪,问之,答曰“一直就站在这里”。查阅宫中老档,才发现这是百十年前某位英王看到这块地上的玫瑰花娇艳可爱,派一人站岗守护之。玫瑰花早就踪影全无,而英王也早驾鹤西行,但这个卫兵不知道为什么没人想到撤走。于是,这个岗位就这么站了百余年。现在是不是还站着就不得而知了,也可能金融风暴一起,裁撤工作人员以节约花销的时候,传统也是顾不得的。

之所以举这个例子,是因为这种守卫空地的行为艺术耗时颇长,如果我用春晚做例子的话,似乎有历史不够的嫌疑。春晚的历史感总归是要差一些的,虽然每年都上演一次,其历史感还不够厚重,厚重的只是当事人对于每年花钱的感受,而个人感受是不能计入历史的,只能成为每年念叨小品如何、杂耍怎样的注脚。说不定再过个10年、20年,每年提到一提到春晚都是同样的赞词之时,大致就相当于“羊羊羊”、“猪猪猪”的艺术水平了。

除了这些属于文化领域与历史领域的意义外,属于这个广告本身的意义并不大。只要“恒源祥”公司开给央视的支票不跳票,我就看不出这广告有什么不对的地方。除了理解其文化意义之外,我们更应该理解的是,如果该广告并无出格之处——比如出现很暧昧的性暗示、不健康的生活方式,等等、等等——总而言之并不低俗而只是民俗的话,这么做广告也是没什么关系的。国外某个广告界著名人士曾言:“我不在乎你怎么骂我,但你要把我的名字拼对!”信哉斯言,现在谁都知道这三个字是怎么写了。

至于说挑战了观众的审美能力,这个我觉得该公司倒是没啥好抱歉的。一个是因为大家的审美能力并不相同,不能宽容对待足够蠢的东西,到头来也很难宽容现在看起来很蠢、很前卫,将来有可能成为主流的东西。请相信,我个人不认为这个广告是后一种情况。

还有一种情况是因为它可以买下时段播出,你也可以用电视遥控器投票嘛。它要是能买下所有时段让你逃无可逃的话——相信我,它准会破产的。只要我们还有选择的自由而不是始终必须买中石油或者中石化汽油的那种情况,我们的生活总还是有救的。

顺便说一句,我个人倒是觉得不妨多点幽默看待。比如说我们可以发起一次“我属猫,喵喵喵”的行动,看看能不能让这个属相成为新历史的一部分。

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