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恒源祥广告与智商无关  

2008-02-19 09:09:16|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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春节的时候幸好没看电视,不然对于春节所必须有的美食实在是一种辜负。除了春晚以外,最让人恶心的当属恒源祥那个被绝大多数人诟病的广告,挨个把十二生肖念一遍,实在是让世界上所有广告人都汗颜的创意——自己从事的这个行业怎么还有这种人啊,情何以堪嘛。

 

这几天恒源祥发布消息,说自己的这个广告停了。这倒是没什么奇怪的,奇怪的是发布消息的人头衔为“品牌传媒顾问”。当然,在现在这个很讲究品牌的时代,这个头衔没什么稀奇的,稀奇的是这家公司居然也有这么个职位。这个估计更出于大家的预料。因为如果能出这样的广告,这么时髦的职位就不应该出现在恒源祥公司的职员名单里。

 

除了这个事情以外,这位品牌传媒顾问看来是认真的看了网民的评价,知道网民之所以对着电视的时候胃里翻江倒海的原因是忍耐力与智商同时接受了一次挑战,但他也很清晰的说出来,“重复就是为了加强记忆”。

 

老实说,我个人是把该广告当作一朵奇葩来看待的,而且从该发言人的“加强记忆”的诉求来看,这个目的是完全达到了的。至于挑战了大家的忍耐力与智商,那最多算是副作用,而这个副作用其实很好医治,只要大家都记住了这个牌子,目的就算达到了一大半。而且大家在消费的时候忘性其实是很大的,知道这个牌子而这个牌子的货要是再搞点什么促销活动啥的,马上就会顾客盈门。有句老话说,当官最容易的途径是造反,招安了以后直接就成官员了。这个道理放在这里也适用,想成名牌最好先把大家都恶心吐了,等吐着吐着习惯了以后,恶心就成了名牌。

 

事情成为这样倒也没什么,想当年恒源祥出道的时候我就知道这个牌子,因为那时候他们的广告是连播三遍的“恒源祥、羊羊羊”。其实恶心大众从那时候就开始了,只不过这次更过分了一点而已。

 

问题是当年也有人指出这个广告过分的弱智,经过这些年以来,竟然在弱智的基础上成为超级弱智。那么,令这个传统发扬光大的信心何来?是对于人性的明确认识,还是对于我天朝上国人民的忍耐力与智商不报任何幻想?如果是前一种,人类罔称万物之灵,如果是后一种,则辱人未免太过。

 

虽然我们这里经历过一段全民都是蓝蚂蚁、绿蚂蚁,穿个牛仔裤都能被批判的时期,但毕竟那些日子是过去了嘛。你不能指望所有人还那么没有审美能力——如果不相信这一点,请到重庆解放碑前静坐一个小时,看看现在美女的穿着。

 

我想,能把别人的忍耐力与智商估计的这么不堪的企业,实在也不会能生产出好产品来,尤其它还是在服装行业里厮混。还真是不明白了,要是它的羊毛衫也这么重复的话,怎么能够卖得出去呢?

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